Målgrupperna blir fler och mer specialiserade
Vad som händer idag är att olika grupper av människor blir mer och mer olika varandra. Orsaken är bland annat att mediakonsumtionen blir allt mer olika. Det gäller alla, både inom B2B och B2C. Bland oss som konsumenter är det färre och färre som tar del av exakt samma media. Långt borta är den tid när alla hade sett samma program på TV kvällen innan.
Inom B2B är det samma sak. Det innebär att viktiga personer i en bransch och med en viss roll hittar allt mer specifika källor för viktig information. Dit hör bloggar, nyhetsbrev, tidningar, mötesplatser, sociala medier, osv, osv.
Ju enklare det blir för oss att kommunicera med varandra, desto enklare blir det att ha nischade skräddarsydda forum för specialister inom olika områden. Det gäller därför att ha god koll på vad som händer med en målgrupp.
För de flesta innebär denna utveckling att det som var en målgrupp för ett par år sedan idag kanske är två eller tre olika målgrupper som behöver behandlas olika i allt från affärsanalys till kommunikationsplaner.
En som intresserar sig mycket kring detta är Mark Penn, Hillary Clinton's kampanjstrateg och författare till boken Microtrends. Läs och begrunda: http://www.microtrending.com/. Några år gammal men lika aktuell idag.
PS. Är någon sugen på att se hur en kampanjstrategi ser ut inför ett amerikanskt presidentval? Mark Penn's strategi för Hillary har läckt ut på internet. Även om Hillary inte vann är hantverket kul att se, kolla på : http://www.theatlantic.com/a/green-penn-10-06.mhtml
blog comments powered by Disqus
