Bakgrund
Kundens övergripande behov var att nå ut med sin nya bil Volvo C30 till nya målgrupper för att öka försäljningen, liksom att stärka varumärkets potential som imageskapare och säkerhetsinvestering.
Uppdrag
The Story Labs uppdrag var att genomföra en djupgående målgruppsanalys av bilens potentiella kundkrets för att öka Volvos förståelse för människorna och mottagarna till kommande kommunikationsinsatser.
Genomförande
Marknadsundersökning inklusive kvalitativa intervjuer liksom en kartläggning av platser och miljöer som de blivande bilköparna attraheras av. Analyserna resulterar i ett antal definierade karaktärer (personas) som fungerar som konkreta sinnebilder för mottagaren av framtida lanseringskampanjer.
Utfall
Volvo Cars Japan blir mer medvetna om den strategiskt designande kommunikationens kraft för att nå ut till önskade grupper på den japanska marknaden. Försäljning av Volvo C30 överträffade prognoserna med hästlängder!
