Corporate storytelling
Att försöka ringa in och definiera corporate storytelling som begrepp är svårt. Det sträcker sig ifrån marknadsföring där man bygger en historia kring en produkt eller brand, via organisationsutveckling där man utgår från vardagsberättelser för att illustrera tex värderingar i ett företag till ledarskap där visionärt och autentiskt ledarskap kännetecknas av berättelser om företagets högre mening.
En teoribildning kring ämnet i företagskontexten är ännu ganska ung, den sträcker sig 10-15 år tillbaks internationellt och drygt 5 år tillbaks i Sverige. När vi här talar om corporate storytelling talar vi om berättande såsom det kan användas i organsiationer- så som The Story Lab i vår vardag arbetar med det.
- Storytelling handlar om skapandet, berättandet, förpackningen och vidareförmedlingen av en historia, fiktiv eller verklig.
- Det är ofta kontexten och arenan som avgör relevans och trovärdighet.
- Ofta är berättelsen uppbyggd enligt dramaturgiska principer.
Vi vill åstadkomma:
- Nya attityder och beteenden
- Få i gång idéskapande
- En historia kan snabbt få människor att agera i historiens riktning
- Bygga engagemang och trovärdighet
