Narrativ
Narrativ är en synonym till berättelse eller story. Ett narrativt sätt att beskiva något berättar historien om var något kom ifrån, var det är idag och var det är på väg.
Ett narrativt sätt att besrkiva till exempel Investor är: "Investor är resultatet av familjen Wallenbergs arbete med att Svensk industri. De var med och omformade vårt land från en fattig jordbruksbygd till ett industrialliserat välfärdssamhälle. Idag arbetar Investor med att identifiera och stödja företag till att möta morgondagens utmaningar. Därigenom försöker de fortsätta att skapa välstånd för sina ägare och samhället de verkar i".
Ett icke-narrativt sätt att beskriva Investor kan vara: "Investor är ett investmentbolag som med aktiv förvaltning försöker skapa ett högre resultat vad en passiv förvaltning kan ge".
